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曝光 | 朋友圈营销被指直销,中粮这招乌龙了!

标签:
  • 中粮
  • 营销
  • 微信
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近日,一则“中粮购物新模式,淘宝要哭了”的微信商城宣传语在朋友圈疯传,中粮因此被质疑直销,昨天甚至有消息质疑该宣传是个骗局。对此,中粮下属公司中宏生物工程有限责任公司昨天发声明表示,公司确有该活动,但不是直销行为。

该活动页面被吐槽太像直销

由于宣传语中含有“加入世界500强,不用投资一分钱”“中粮也开始直销了,以后买米、油、酱、醋等生活用品自己都可以享受利润分配了”等涉及返利这类比较敏感的话语,让“中粮健康生活”的微信公众号引发了不少关注。

具体方式是,用户A通过识别二维码,加关注后,再点击“生成海报”,用该图片在朋友圈推广。用户B通过A的二维码关注公众号,可得0.88元红包,同时A可得0.08元红包,B今后通过“中粮健康生活”微店购买商品,其消费金额当中就有一部分返给A。

如此通过朋友圈推广扩散,“下线”越多,下线今后的消费自己也能分享到其中利润。

该宣传引发直销、骗局质疑的同时,还有消息称,很多网民已经消费,但一直没有收到商品。遭到质疑的还有中粮健康生活和中粮旗下我买网销售的同种商品价格也存在一些差异。

>>回应

中宏称只是口碑传播营销

对于质疑,昨天,中宏公司有关负责人表示:该活动确实有,但不是直销,也不是多层次分销,更不是传销。

中宏昨天给记者发来声明称,朋友圈刷屏的一些类似“中粮购物新模式,淘宝要哭了”等宣传语并非公司编写的,与公司的实际业务也有很大差距,是对公司服务号营销方式的曲解。

“中粮健康生活”服务号是由中粮集团旗下中土畜健康食品事业部中宏生物工程有限责任公司官方运营的微信公众号,所销售的产品均为中粮正品。

“这种营销模式只是口碑传播并不参与销售,每个人并非销售员,怎么算是直销呢?”中宏有关负责人说,目前本服务号推出的是一种阶段性消费奖励活动。

的确是根据销售额对推荐的消费者进行按比例返还,根据不同的产品,奖励也不同,最多返利不超过10个百分点。该活动自去年9月推出,目前结束时间还未定。

对于不发货问题,中宏称是由于春节长假工厂停产和近期订单数量激增,导致部分产品售罄。而商品价格问题,主要是由于与我买网进货渠道不同。

“其实这是中粮借助子公司的名义进行移动互联网营销的尝试”,北京志起未来营销咨询集团董事长李志起认为,这种方式主要的作用是吸粉。

那么,直销在我国算违法吗?

直销目前我国是合法的,只要依法经营就不受限制。但要警惕有些不法人员利用直销来发展传销活动。

如符合以下条件,则属于传销行为

依据《禁止传销条例》:

第二条 传销,是指组织者或者经营者发展人员,通过对被发展人员以其直接或者间接发展的人员数量或者销售业绩为依据计算和给付报酬,或者要求被发展人员以交纳一定费用为条件取得加入资格等方式牟取非法利益,扰乱经济秩序,影响社会稳定的行为。


非法传销被取缔

第七条 下列行为,属于传销行为:

(一)组织者或者经营者通过发展人员,要求被发展人员发展其他人员加入,对发展的人员以其直接或者间接滚动发展的人员数量为依据计算和 给付报酬(包括物质奖励和其他经济利益,下同),牟取非法利益的;

(二)组织者或者经营者通过发展人员,要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用,取得加入或者发展其他人员加入的资格,牟取非法利益的;

(三)组织者或者经营者通过发展人员,要求被发展人员发展其他人员加入,形成上下线关系,并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬,牟取非法利益的。

在《禁止传销条例》 中,反复提到层级关系这个概念,一定规律组成层级关系只是众多传销中的一个现象,必须与非法占有他人财产的行为才有可能涉嫌传销。

口袋律师温馨提醒

微信营销与传统营销有着很大的差别,企业须改变传统的思维,多从用户体验的角度出发,才能做出让用户满意的产品。

当有不法营销方式趁虚而入,需要提醒身边朋友,尤其是父母长辈,不要讲个人信息轻易被第三方平台获得,涉及隐私和个人账号的要格外留意。

来源:京华时报,法小宝编辑报道

延伸阅读


文 | 阿朱
更新于 2016-02-19 16:32:57
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